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商標(biāo)戰(zhàn)略
1、商標(biāo)戰(zhàn)略集中規(guī)劃商標(biāo)方面的長遠(yuǎn)的基本方向；
2、商標(biāo)戰(zhàn)略是定性的，不是定量的具體指標(biāo)或具體的實施方案；
3、商標(biāo)戰(zhàn)略對制定一定時期（如1年、2年或更長時間）預(yù)定目標(biāo)起指導(dǎo)作用；
4、商標(biāo)戰(zhàn)略是從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為實現(xiàn)企業(yè)長期總目標(biāo)所進(jìn)行的商標(biāo)方面的謀劃。
企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略不存在固定的模式。一個正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點，根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標(biāo)，來確定商標(biāo)的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標(biāo)。因此，制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略必須實事求是，切忌盲目性，把工作建立在調(diào)查研究和科學(xué)分析的基礎(chǔ)之上，提出切實可行的目標(biāo)和任務(wù)，確定實現(xiàn)這個目標(biāo)、任務(wù)的步驟和主要行動。